婴幼儿水育游泳馆行业2021-2026行业发展前景与投资趋势研究报告

第一节 婴幼儿水育游泳馆概述

       婴幼儿水育游泳馆（The baby pool），也称婴儿泳池、婴童游泳会所（婴儿SPA水疗馆）等，                                                                                                                       是专为 0-6周岁的婴幼儿提供游泳、洗澡、水中早教，智力开发，抚触的场所。

      婴幼儿游泳十分有好处，因为在温水里游来游去可以促进血液循环、增加肺活量、促进排出胎
便、减轻黄疸，提高免疫力等。婴幼儿游泳时，在水温、浮力和水波冲击等多种外因的共同作用
下，引起婴儿全身皮肤、关节，包括神经系统、内分泌系统的一系列良性反应，加强了对婴儿各感
观系统的刺激，促进动觉、味觉、听觉、触觉、平衡觉等综合信息的快速传递，从而提高反应力，
促进各器官协同配合来完成各种动作。

第二节 我国婴儿游泳馆行业比国外发展慢十多年

       国外的婴幼儿游泳行业无论从设施、行业发展深度还是从理论上，确实比中国都先进许多。一
是因为行业出现比中国早，二是外国的父母在很爱他们的宝宝的同时，敢于放手.

       美国婴幼儿游泳行业，美国儿科学很早就建议 4 岁宝宝游泳调整为1岁，而且美国有正规的婴
幼儿游泳训练机构，针对不同年龄段宝宝有不同的要求和指导。

       德国婴幼儿游泳行业，婴幼儿游泳课在德国十分普及，而且是从宝宝出生就开始，前期有熟悉
水性的课程，针对不同年龄有不同的标准和课程，以及还有专门的小海马证书。德国每个州的教学
大纲都要求小学生必须学会游泳。在理论支持上，1974 德国科隆大学对比实验，就已经得出游泳
可增进婴幼儿的运动神经协调发育、提升社会交际的技巧，并促进亲子间的关系。

       英国，婴幼儿游泳培训班非常多，相关机构和课程也发展非常快，英国婴幼儿游泳从宝宝三
个月时候开始。他们大力发展这个行业，是研究人员发现 0-6 岁的孩子每天在水中嬉戏 30 分钟到
1 个小时，其消化系统、神经系统、呼吸系统及智力发育明显优于其他孩子。

      澳大利亚国家四面环海，对游泳课程十分重视，从 2017 年开始实施强制学习游泳计划，学前
班宝宝学游泳有补助金，游泳必须要学会，宝宝六个月就要开始“婴幼儿水上游泳课程”。 2013
年澳大利亚做 7000 个婴儿游泳试验追踪，综合研究发现，他们的数学能力、智商、情商都高于其
他孩子。

    芬兰在理论上的成就，则是通过研究证明了游泳可帮助婴幼儿控制肌力的发展，有效缩短婴幼
儿的学习过程。儿童游泳锻炼的不仅仅是孩子的体魄，还包括其它方方面如意志、勇气、智力、自
信等。经常参加游泳的宝宝，由于从小就在水的环境中活动，因此极少伤风感冒。

    法国的婴幼儿游泳行业在 1980 年就成立了专门的婴幼儿水上运动启蒙协会（FAAEL），目前法
国的公共游泳次中四分之三都有专门的婴幼儿游泳设施，而且对法国宝宝一视同仁。

     国外的婴幼儿游泳行业无论从设施、行业发展深度还是从理论上，确实比中国都先进许多。一
是因为行业出现比中国早，二是外国的父母在很爱他们的宝宝的同时，敢于放手，也许这就是中国
家长应该学习的吧。

      婴幼儿游泳对宝宝的体质、心理、智力的良好影响，所以在安全、卫生、标准的前提下，中国
应该有更多的人加入到婴幼儿游泳这个行业当中来，让这个行业在我们的国土内更加蓬勃发展。

第三节 我国婴儿游泳馆行业发展概况

       婴儿游泳馆在 2000 年前后开始在国内出现，经过十多年的发展，市场已经趋于成熟。也因婴
儿游泳的不仅可以锻炼身体而且对大脑的功能的提高也是很有帮助，使得开婴儿游泳馆成为了一个
热门生意。

一、市场容量大

      婴幼儿游泳馆的优势在于属于新兴行业，并且市场容量巨大。现在还存在大量市场机会，进入
门槛低，收益大。对于想开一家婴儿游泳馆的投资者，选择正确加盟品牌，赚钱的机会更加大。而                                                                                                                       且还能提供从场地选址、装修设计和宣传推广等各方面免费协助支持。

       如今家长的早教观念比较重，乐于在孩子身上花费物力财力，相比于医院等机构，专业的婴幼
儿游泳馆能提供更加专业的服务，服务各类齐全，从早期胎教到婴幼儿护理及婴幼儿衣服奶粉等周
边服务，为家长解除后顾之忧。

二、成本分析

      开婴幼儿游泳馆的成本费用分为婴儿游泳馆设备费用、装修费用、店面租金（含转让费）、货
款等先期投入成本及人员工资等管理费、水电费用、税费、货款等后期投入成本，将先期投入成本
均摊至每月即得到婴儿游泳馆每月的成本支出。

三、市场定位分析

      鱼之乐婴幼儿水育游泳馆的市场定位在中高端上，因而大中城市较为常见。目标客户锁定为店铺
周围小区中经济状况良好、受教育程度较高，对孩子的教育培养比较重视，能接受中高端的服务消
费水平的年轻夫妇身上。店铺的业务也不应仅仅停留在婴幼儿游泳这一单项上，还包括理发、摄影、
洗浴等服务。

第四节 如何做婴儿游泳馆市场分析？

       常言道，兵马未动粮草先行。在开一家婴儿游泳馆之前，周密科学的市场分析是十分必要的。
只有充分调研才能知道确定的场地是否适合开一家婴儿游泳馆，并根据市场情况量身定制装修方
案、设备选购及宣传活动等。那么该如何做婴儿游泳馆市场分析呢？下面鱼之乐婴幼儿水育游泳馆为大
家解答一下。

一、位置分析

       经营者一定要经过周密的市场调查，通过调查不同区位地段的周边竞争情况、人气、各场地优
缺点等，进行正确选址。切记不可迷信人流量大、人口密集的黄金地段，而是针对婴幼儿这一特殊
的消费群体，选择可以直接和广泛地接触到目标消费群体的地址。

        投资者需要到你想开店的位置周边去走动一下，看看周边的人群，消费群体是否基数较大，看                                                                                                                      一下周边是否具备什么社区、儿童医院、妇幼保健等等这些婴幼儿集中的地方。另外还要看看周边
的交通是否便利，因为带孩子的一般不太方便，大多是自己开车的，看一下周边停车是否方便等。

二、需求分析

      顾客是永远的上帝。经营一家婴儿游泳馆成功的秘诀就在于能最大程度上倾听顾客的需求并予
以满足。这就需要经营者在平时多关注并思考顾客的消费行为，从中发现深层次潜在需求，并进一
步满足，和顾客交朋友，从而培养顾客的信赖感。

    可以到周边的社区询问一些婴幼儿的家长，他们平时是否进行婴儿游泳等活动，如果做的话，
一周大概几天，是洗澡过多，还是游泳过多等等，最好做一个调查表格，上面列举一些问题，调查
之后，进行汇总，这样对于你开设婴儿游泳馆有很大帮助。

三、价格分析

      如果经营者根本没有经过科学的市场调查，便轻易选择了豪华商圈的场地或决定了装修与设备
都走高端定制路线，成本偏高所以收费也颇高。所导致的结果，当然是当地的家长并不接受这样的
婴儿消费，从而门庭冷落。
      因此，婴儿游泳馆在区位选择与市场定位上，要经过周密的市场分析确定不同消费群体的接受
特点。这对于后期开店之后价格的制定有很大的帮助，能让你在可以控制的范围内，利润最大化。

四、同行分析

       婴儿游泳馆一大明显特点便是同质化竞争激烈。经营者可以去周边的婴儿游泳馆溜达一下，看
看他们的客户数量、人员技能、客户来源、后期维护、价格区间、服务项目等等，这样有一个大致
的框架，就可以借鉴到很多的行业知识。并同时可以创新经营他们所没有的服务项目，提高竞争
力。
       这些只是针对开店前期的市场分析，而品牌市场调查、设备市场调查等经营者往往力不能及。
这些就可以考虑加盟专业的婴幼儿游泳品牌，总部会派出市场调研人员来跟进，助力广大投资者走
好开一家婴幼儿游泳馆的第一步。

       随着社会的发展，国内各行各业变化都十分快，对婴儿游泳馆经营来说同样如此，不过关于国
内婴儿游泳行业发展的两大趋势已经基本明确，一二线城市和三四线的婴儿游泳馆将会有不同的发
展方向。

一、婴儿游泳行业发展趋势

       婴幼儿游泳的两个重点发展方向逐渐明晰，一类是以大中型城市为代表的一二线市场，将婴幼
儿游泳纳入早育范畴，配合早教服务进一步提升婴幼儿游泳行业标准，婴儿运动概念的转变;一类
是三线城市以及乡镇市场，将婴儿游泳作为母婴产品销售场所的一项重要服务项目，使之带动产品
销售，形成一站式母婴服务中心，进而实现一个完整产业链的融合。由此可见婴儿游泳馆无论是市
场还是在未来的发展都具有不可比拟的优势。

二、婴儿游泳馆经营管理发展趋势

      目前从行业发展趋势来看，越来越多的专业婴儿游泳馆、儿童理发店、育婴早教中心、儿童影
楼开始进行升级，补充新的服务输出类经营项目的同时，开始涉足产品销售类经营项目。而与之相
反的是，传统的以产品销售经营项目为主的母婴用品零售店，纷纷增加各种服务输出类经营项目，
以提高市场核心竞争力。二者形成互补关系，相互补充，在全面满足消费者需求的同时，由过去单
一业态转变为综合业态。正在打拼的经营者们和正准备随行入市的投资者们，都应该清晰地看到婴
幼儿行业发展的方向，清楚的认识未来市场竞争格局，坚持品牌化、规范化、规模化发展路线，借
助品牌优势实现破局。只有这样才能迅速脱颖而出，抢占未来巨大的婴幼儿消费市场，独占鳌头。

三、一二线城市婴儿游泳馆发展趋势

      目前国内的一二线城市亲子游泳、水育早教、SPA 水疗等扩张的十分迅速，而且这些城市的家
长们也愿意为高质量的服务付费，专业的、高端的婴儿游泳馆将会有更严格的标准，更科学的教育
方好似，让婴儿游泳从运动方式转为早教方式。

       一二线城市的婴儿游泳馆也因为和世界接轨，更先进的水育早教理念、教学经验等，可以让婴
儿游泳不断拔高，教育效果更明显。而且国家也会逐步制定相关的行业标准，婴儿游泳将向更专业
的角度发展。

四、三四线城市以及小乡镇婴幼儿游泳馆发展趋势

       在三四线城市或者小乡镇里，消费者对婴儿游泳的认识不够深入和科学，对于水育早教、亲子
游泳等高端项目接受度比较小，加上消费水平的影响，这些地区婴儿游泳馆的发展趋势是把店铺打
造成“商品+服务”的一站式母婴服务中心，通过多元化多项目的运营增加店铺的业绩。

       婴儿游泳馆在国内的一些地区还算是新兴行业，市场容量也十分大，加上进入门槛不高，家长
和宝宝们容易接受，所以前景还是非常不错的，婴儿游泳馆里更专业的婴儿游泳、亲子操、小儿推
拿、药浴、婴幼儿摄影等，加上各种婴儿奶瓶奶粉、婴儿衣服、玩具等，让家长享受方便和便捷。
当然，国内婴儿游泳馆的发展也不是绝对的，一些高质量的婴儿游泳馆能够在各个地区里生存
和发展下去，不过市场发展和竞争仍然会有压力，跟着市场走才能做起来阻力更小，成功率更高。

                                                                                                                                 （盛世华研）